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Samsung欲占有低级智能手提式有线电话机市镇

  • 2020-02-11 16:27
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如果你还记得的话,HTC 早前宣布将不在中国市场推出低价的智能手机,而这次 Acer 也打算在欧洲市场摆脱低端品牌形象。根据 TechRadar 的报道,Acer 的发言人谈到了要在欧洲改变策略,逐步从低端产品转移;Acer 将 600 美元以下的笔记本电脑定位为低端产品,这个价格也差不多是高端产品和低端产品的分水岭;不过低价的笔电会以 Packard Bell 品牌继续提供,后者在 2008 年被 Acer 收购。发言人同时表示,Acer 品牌将走向高端,会尽力将两个品牌分离,使得大多数消费者不晓得两个品牌是有联系的。从某种程度上来讲,这算是将高端和低端做了一次策略分割。至于会否在除了欧洲之外的其它市场实行同样的策略,还有待继续观察。

然而,有些企业本来站的位置较高,看到下边站着人,也想下来抢人家的份额。他们忽视了自己的高定位,只想到了市场的份额。他们忘了自己的定位应该满足的是谁,也忘了别人满足的人不是自己定位的人群,总是想通吃整个市场。

【中国经营网综合报道】三星在智能手机市场的野心已经不再局限于高端市场,现在它开始向低端市场扩张。  据腾讯报道,在三星今年已经公布的8款手机中,Galaxy S4是唯一的一款高端产品。三星售价不足100美元的低端产品面向印度尼西亚、印度等新兴市场。三星未来的增长将依赖新兴市场。  三星的策略与苹果截然不同。三星的策略不仅有助于蚕食苹果市场份额,还有助于蚕食诺基亚和黑莓的市场份额。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,去年三星全球智能手机市场份额为30.4%,高于苹果。三星全球手机市场份额为25.1%,超过了诺基亚。  三星联席CEO J.K. Shin最近在接受采访时表示,“我们在低端智能手机市场上非常活跃,将继续积极地参与这一市场的竞争。在印度尼西亚等市场上,消费者在用智能手机取代功能手机,低端智能手机市场增长很快。”  部分分析师警告称,从长远来看,积极销售低价手机将有损三星的利润和品牌形象。Strategy Analytics执行主任尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)说,“积极推出低价手机将使三星品牌贬值。价格更低的智能手机会降低利润率。”  三星没有就销售廉价智能手机对利润率的影响发表评论。三星一名高管称,对该公司而言,低端设备业务仍然有利可图。投资公司Sanford Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)估计,三星低端智能手机营业利润率为12%,高端智能手机为28%,功能手机为2%-3%。  市场研究公司Canalys称,苹果iPhone在印度尼西亚的市场份额不足1%,三星在印度尼西亚的市场份额由2010年的2%激增至上个季度的50%。分析师和消费者表示,三星成功的秘诀在于提供不同价位的产品。  【编辑:林容】

他们采用的方法多是旺季时利用价格进行促销,目的是希望能从竞争对手那里掠夺更多的市场份额,这是成熟市场正常的基本运作方式。同时,在成熟市场中还有些企业为了打击竞争品牌还会采用另一种方式,就是利用自己的一个高端品牌把价格提升起来,然后选择一个稍微低端的产品挡住那些小品牌,挡住可能影响自己份额的一些产品。也就是说,用一些低端产品去和那些低端产品竞争,这样高端产品的价格就不会受影响,他们在抢占低端市场份额的同时也保护了高端产品的市场,这只是价格策略的一种方式。

如果大家的营销能力和水平都很高,在成长期的时候不把产品价格压得过低,到了成熟期仍然有空间进行品牌的建设,也就不会怕新加入的企业用低价冲击。因为,你站的位置、选择的市场空间和这些新进入的企业是不一样的,你不可能到他的市场空间去抢他的份额,他也不会抢你的份额,每个产品都有自己的定位。

中国水产门户网报道